ই-ই-এ-টি (E-E-A-T): গুগল আপডেট, গুরুত্ব ও ওয়েবসাইট SEO সম্পূর্ণ গাইড

গুগল ই-ই-এ-টি (E-E-A-T) এর পূর্ণরূপ এক্সপেরিয়েন্স, এক্সপার্টাইজ, অথোরেটেটিভনেস এবং ট্রাস্টঅর্থিনেস।

কোনো ওয়েবপেজের কন্টেন্টের মান কেমন এবং এটি কতটা গ্রহণযোগ্য তা গুগল এই E-E-A-T এর উপর ভিত্তি করে নির্ধারণ করে থাকে।

অভিজ্ঞতা (E = Experience): এর অর্থ হলো কোনো বিষয়ের সঙ্গে সরাসরি জ্ঞান বা অভিজ্ঞতা থাকা। উদাহরণস্বরূপ, আপনি যদি এমন কোনো পণ্যের বিষয়ে লিখেন যা আপনি নিজে ব্যবহার করেছেন, তাহলে আপনি সেই বিষয়ে অভিজ্ঞতা রাখেন।

বিশেষজ্ঞতা (E= Expertise): এর অর্থ হলো কোনো বিষয়ের উপর গভীর জ্ঞান থাকা। এটি শিক্ষা, প্রশিক্ষণ, বা বছরের পর বছর অনুশীলনের মাধ্যমে অর্জিত হয়। যেমন: আমি ২০১৪ সাল থেকে এসইও নিয়ে প্রশিক্ষণ দিচ্ছি এবং একজন এসইও এক্সপার্ট হিসেবে বর্তমানে কাজ করে যাচ্ছি।

কর্তৃত্ব (A= Authoritativeness): এর অর্থ হলো কোনো একটি ক্ষেত্রে একজন বিশেষজ্ঞ হিসেবে স্বীকৃতি পাওয়া। এটি নিউজ, পুরস্কার, বা ভালো কোনো অনলাইন মিডিয়ায় উপস্থিতির মাধ্যমে প্রমাণিত হতে পারে। যেমনঃ এই ধরনের সংবাদ আপনার অভিজ্ঞতা প্রকাশ করে।

বিশ্বাসযোগ্যতা (T= Trustworthiness): এর অর্থ হলো সৎ, নির্ভরযোগ্য এবং সঠিক হওয়া। অর্থাৎ আপনার ওয়েবপেজের সকল তথ্যের যথাযথ স্বচ্ছতা ও গ্রহণযোগ্যতা থাকতে হবে।

গুগল ই-ই-এ-টি (E-E-A-T) এর শুরুর কথা

২০১৪ সালে গুগলের সার্চ কোয়ালিটি ইভ্যালুয়েটর গাইডলাইন যখন প্রকাশিত হয় তখন সর্বপ্রথম ই-এ-টি সম্পর্কে আমরা জানতে পারি।

যার মূল উদ্দেশ্য ছিল, ওয়েব কন্টেন্ট এর স্বচ্ছতা ও গুণগতমান নিশ্চত করা, বিশেষকরে YMYL (Your Money Your Life) টপিক গুলিতে যেমনঃ স্বাস্থ্য, টাকা-পয়সা, আইন ইত্যাদি।

যদিও বা তখন শুধুমাত্র ই-এ-টি (EAT) সম্পর্কে বলা হয়েছিল।

২০১৮ সালে, গুগল কোর এলগোরিদম আপডেট নিয়ে আসলে তা অনেক ওয়েবসাইটের র‌্যাঙ্কিংয়ে উল্লেখযোগ্য প্রভাব ফেলে। এই আপডেটটি E-A-T এর গুরুত্বকে আরও বাড়িয়ে দেয়।

ডিসেম্বর ২০২২-এ, গুগল E-A-T এর সাথে একটি অতিরিক্ত “E” যোগ করে, যার অর্থ “অভিজ্ঞতা”। এর ফলে এটি E-E-A-T তে রূপান্তরিত হয়।

গুগল কেন E-A-T কে E-E-A-T এ আপডেট করেছে?

গুগল E-A-T কে E-E-A-T এ আপডেট করেছে, যেখানে “অভিজ্ঞতা” যোগ করার মাধ্যমে ভালো-মানের কন্টেন্ট তৈরির ক্ষেত্রে ব্যক্তিগত অভিজ্ঞতার গুরুত্বকে জোর দেওয়া হয়েছে।

পরিবর্তনের মূল কারণসমূহ:

• কন্টেন্টের মান উন্নয়ন: কন্টেন্ট ক্রিয়েটরদের ব্যক্তিগত অভিজ্ঞতা ও ধারণা শেয়ার করতে উৎসাহিত করা।
• ইউজার এর অভিজ্ঞতা বৃদ্ধি: ব্যক্তিগত অভিজ্ঞতার মাধ্যমে আরও প্রাসঙ্গিক ও তথ্যপূর্ণ ফলাফল নিয়ে আসা।
• ভুল তথ্য প্রতিরোধ: নিম্ন-মানের কন্টেন্ট ফিল্টার করে ভালো গুণগত মানসম্মত কন্টেন্টগুলোকে অগ্রাধিকার দেওয়া।

আপনি যদি ই-ই-এ-টি (E-E-A-T) সঠিক ভাবে বুঝতে পারেন এবং সেই ভাবে আপনার কন্টেন্ট তৈরি করতে পারেন, তাহলে আপনিও গুগল রেজাল্ট পেজে ভালো করতে পারবেন। নিচে ২টি উদাহরণ দেয়া হলো-

১. medical tourism company in bangladesh – এই কীওয়ার্ড এ ফিচার্ড স্নিপেট এ আমার ক্লায়েন্ট এর ওয়েবসাইট র‌্যাঙ্ক করেছে।

২. who is the best seo expert in bangladesh – এখানে দেখতে পাচ্ছেন যে আমার ওয়েবসাইট ফিচার্ড স্নিপেট এ র‌্যাঙ্ক করেছে।

২০২৫ সালের এসইও -তে ই-ই-এ-টি (E-E-A-T) এর গুরুত্ব কতটুকু?

E-E-A-T (Experience, Expertise, Authoritativeness, এবং Trustworthiness) বর্তমানে SEO-র একটি গুরুত্বপূর্ণ বিষয় হিসেবে বিবেচিত, যদিও এটি সরাসরি কোনো র‍্যাঙ্কিং ফ্যাক্টর নয়। এটি এমন কিছু বিষয়ে নির্দেশ করে যা গুগলের কোয়ালিটি রেটাররা কন্টেন্টের মান নির্ধারণে ব্যবহার করে, বিশেষ করে Your Money Your Life (YMYL) বিষয়বস্তুতে।

কেন E-E-A-T এত গুরুত্বপূর্ণ?

• পরোক্ষ র‍্যাঙ্কিং ফ্যাক্টর: E-E-A-T সরাসরি র‍্যাঙ্কিং ফ্যাক্টর না হলেও এটি ব্যাকলিংক এবং ডোমেইন অথরিটির মতো গুরুত্বপূর্ণ ফ্যাক্টরে প্রভাব ফেলে। উদাহরণস্বরূপ,ভালোমানের এবং অথরিটেটিভ কন্টেন্ট তৈরি করলে এটি ভালো সার্চ র‍্যাঙ্কিং পেতে সাহায্য করে।
• ইউজার এক্সপেরিয়েন্স: গুগল সর্বদা ব্যবহারকারীদের অভিজ্ঞতাকে প্রাধান্য দেয়। E-E-A-T মানদণ্ড অনুযায়ী কন্টেন্ট তৈরি করলে ইউজারদের সন্তুষ্টি বাড়ে, যা আপনার ওয়েবসাইটের র‍্যাঙ্কিং এ ইতিবাচক প্রভাব ফেলে।
• বিশ্বাস ও আস্থা গড়ে তোলা: E-E-A-T নিশ্চিত করে যে আপনার কন্টেন্ট তথ্যবহুল, সঠিক এবং নির্ভরযোগ্য। উদাহরণস্বরূপ, যদি আপনি স্বাস্থ্য নিয়ে কন্টেন্ট লিখেন এবং সেখানে অভিজ্ঞ ডাক্তারদের মন্তব্য অন্তর্ভুক্ত করেন, এটি ব্যবহারকারীর আস্থা অর্জন করতে সাহায্য করে।
• ব্র্যান্ড রেপুটেশন বৃদ্ধি করা: একটি শক্তিশালী অনলাইন রেপুটেশন ব্যবসায়িক সাফল্যের জন্য অত্যন্ত গুরুত্বপূর্ণ। E-E-A-T এ ফোকাস করলে আপনি একটি ইতিবাচক ব্র্যান্ড ইমেজ তৈরি করতে করতে পারবেন।

ই-ই-এ-টি এর জন্য কীভাবে আপনার ওয়েবসাইট অপ্টিমাইজ করবেন?

কীভাবে আপনার ওয়েবসাইটকে ই-ই-এ-টি এর জন্য অপ্টিমাইজ করবেন নিচে E-E-A-T এর প্রতিটি ইলিমেন্ট নিয়ে আলাদা ভাবে আলোচনা করা হলো, যাতে করে খুব সহজেই আপনার বুঝতে পারেন।

১. অভিজ্ঞতা (Experience)

• ব্যক্তিগত গল্প ও অভিজ্ঞতা: আপনার টপিকের সঙ্গে সম্পর্কিত ব্যক্তিগত অভিজ্ঞতা শেয়ার করুন। উদাহরণ: একটি ভ্রমণ ব্লগে আপনার নিজস্ব ভ্রমণের অভিজ্ঞতা।
• কেস স্টাডি: আপনার পণ্য বা সেবার মাধ্যমে কীভাবে অন্যদের সাহায্য করেছেন তা উদাহরণ সহ দেখান।উদাহরণ: আমাদের সেবার মাধ্যমে ৩ মাসে ৫০% সেল বৃদ্ধি পেয়েছে।
• ইউজার রিভিউ ও টেস্টিমোনিয়াল: সন্তুষ্ট গ্রাহকদের মতামত ও রিভিউ ওয়েবসাইটে দেখান। এটি বিশ্বাসযোগ্যতা বাড়ায়।

২. বিশেষজ্ঞতা (Expertise)

• লেখকের জীবনী: যিনি কন্টেন্টটি লিখছেন তার যোগ্যতা, অভিজ্ঞতা, এবং বিশেষজ্ঞতা হাইলাইট করুন।
• সার্টিফিকেট ও ডিগ্রি: প্রাসঙ্গিক সার্টিফিকেট ও ডিগ্রি দেখান। যেমন: SEO বিশেষজ্ঞ হিসেবে ১০ বছরের অভিজ্ঞতা এবং Google Analytics সার্টিফিকেট।
• তথ্যের উৎস উল্লেখ: আপনার বিশেষজ্ঞতা প্রমানের জন্য নির্ভরযোগ্য সোর্স থেকে রেফারেন্স দিন।

৩. কর্তৃত্ব (Authoritativeness)

• হাই-অথরিটি ব্যাকলিঙ্ক: বিশ্বাসযোগ্য ওয়েবসাইট থেকে ব্যাকলিঙ্ক তৈরি করুন। এটি গুগলে আপনার অবস্থান শক্তিশালী করে।
• ব্র্যান্ড রিকগনিশন: শক্তিশালী ব্র্যান্ড পরিচিতি গড়ে তুলুন। উদাহরণ: সোশ্যাল মিডিয়ায় ব্র্যান্ডের সক্রিয় উপস্থিতি।
• সোশ্যাল মিডিয়ায় সম্পৃক্ততা: আপনার অডিয়েন্সের সঙ্গে সোশ্যাল মিডিয়াতে নিয়মিত যোগাযোগ রাখুন।
• কন্টেন্ট আপডেট: আপনার কন্টেন্টকে সবসময় আপডেট এবং প্রাসঙ্গিক রাখুন।

৪. বিশ্বাসযোগ্যতা (Trustworthiness)

• নিরাপদ ওয়েবসাইট: HTTPS ব্যবহার করে আপনার ওয়েবসাইটের ট্রাফিক এনক্রিপ্টটেড রাখুন।
• স্পষ্ট যোগাযোগের তথ্য: ওয়েবসাইটে সহজে খুঁজে পাওয়া যায় এমন যোগাযোগের তথ্য দিন।
• স্বচ্ছ প্রাইভেসি পলিসি: আপনার প্রাইভেসি নীতিমালা স্পষ্টভাবে উল্লেখ করুন।

E-E-A-T এর জন্য অপ্টিমাইজেশন একটি চলমান প্রক্রিয়া। নিয়মিত পর্যবেক্ষণ এবং তথ্য আপডেট করার মাধ্যমে আপনি আপনার ওয়েবসাইটের গুণগত মান বৃদ্ধি করতে পারেন এবং সার্চ ইঞ্জিনে ভালো র‍্যাঙ্কিং পেতে পারেন।

অভিজ্ঞতা (Experience) vs. বিশেষজ্ঞতা (Expertise)

E-E-A-T-এর দুটি গুরুত্বপূর্ণ দিক হলো অভিজ্ঞতা (Experience) এবং বিশেষজ্ঞতা (Expertise)। যদিও এরা SEO-তে ভিন্ন ভূমিকা পালন করে, দুটিই মানসম্মত কন্টেন্ট তৈরিতে অপরিহার্য।

অভিজ্ঞতা (Experience) কী?

অভিজ্ঞতা মানে হলো ব্যক্তিগত জ্ঞান বা কোনো বিষয় নিয়ে সরাসরি কাজ করার অভিজ্ঞতা। অভিজ্ঞতা কন্টেন্টকে ব্যক্তিগত এবং বাস্তবসম্মত করে।

উদাহরণ: একটি খাবারের রেসিপি যেখানে আপনি নিজে রান্না করার ছবি বা ভিডিও শেয়ার করেছেন।

বিশেষজ্ঞতা (Expertise) কী?

বিশেষজ্ঞতা বোঝায় গভীর জ্ঞান, পেশাগত দক্ষতা, বা নির্দিষ্ট ক্ষেত্রে বিশেষ অভিজ্ঞতা। বিশেষজ্ঞতা কন্টেন্টকে নির্ভরযোগ্য এবং প্রমাণসমৃদ্ধ করে।

উদাহরণ: একজন ডাক্তার যদি স্বাস্থ্য নিয়ে লিখেন, সেটি অধিক গ্রহণযোগ্য।

অভিজ্ঞতা এবং বিশেষজ্ঞতা একসঙ্গে কন্টেন্টকে আরও শক্তিশালী করে। উভয়কে সমন্বয় করে তৈরি করা কন্টেন্ট গুগলের E-E-A-T গাইডলাইন পূরণ করে এবং ব্যবহারকারীদের কাছে বেশি গ্রহণযোগ্য হয়।

E-E-A-T কি সরাসরি কোনো র‍্যাঙ্কিং ফ্যাক্টর?

না, E-E-A-T (Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness) সরাসরি র‍্যাঙ্কিং ফ্যাক্টর নয়।

এটি গুগলের কোয়ালিটি ইভ্যালুয়েটর গাইডলাইন এর অংশ, যা বিশেষত YMYL (Your Money or Your Life) বিষয়বস্তুতে কন্টেন্টের মান যাচাই করতে ব্যবহৃত হয়।

যদিও এটি সরাসরি র‍্যাঙ্কিংয়ে প্রভাব ফেলে না, কিন্তু E-E-A-T আপনার ওয়েবসাইটের সামগ্রিক র‍্যাঙ্কিং ফ্যাক্টরগুলিতে পরোক্ষভাবে ইতিবাচক প্রভাব ফেলে।

উপসংহার

E-E-A-T (অভিজ্ঞতা, বিশেষজ্ঞতা, কর্তৃত্ব, এবং বিশ্বাসযোগ্যতা) এমন একটি মানদণ্ড যা শুধু আপনার ওয়েবসাইটের গুণগত মান উন্নত করে না, বরং আপনার ভিজিটরদের সঙ্গে আরও গভীর সম্পর্ক স্থাপন করে। এটি শুধু সার্চ ইঞ্জিন র‍্যাঙ্কিং বাড়ানোর একটি উপায় নয়; এটি আপনার ব্র্যান্ডের প্রতি বিশ্বাস এবং ভালোবাসা তৈরি করার একটি মাধ্যম।

যখন আপনি অভিজ্ঞতার গল্প শেয়ার করবেন, বিশেষজ্ঞতার পরিচয় তুলে ধরবেন, কর্তৃত্ব প্রতিষ্ঠা করবেন এবং বিশ্বাসযোগ্য পরিবেশ তৈরি করবেন, তখন আপনার ভিজিটরেরা আপনার ওয়েবসাইটে ফিরে আসতে আগ্রহী হবে।

মনে রাখবেন, গুণগত কন্টেন্ট এবং সততাই সবসময় দীর্ঘমেয়াদে জয়ী হয়। তাই আপনার ওয়েবসাইটকে প্রথমে মানুষের জন্য এবং পরে সার্চ ইঞ্জিনের জন্য অপ্টিমাইজ করুন – ফলাফল নিশ্চয়ই সন্তোষজনক হবে ইনশাআল্লাহ।

আমার লেখাটি যদি আপনার ভালো লেগে থাকে তাহলে অনুরোধ রইলো আপনার সোশ্যাল মিডিয়াতে শেয়ার করে সবাইকে জানার সুযোগ করে দিবেন। এছাড়া আপনার কোনো জিজ্ঞাসা থাকলে আপনি তা কমেন্ট করে জানাতে পারেন, আমি চেষ্টা করবো আপনাকে সঠিক উত্তর দেয়ার জন্য।